法国欧洲杯营销方案.docx - 人人文库

——建造绝佳品牌沟通空间，站内外运营保驾护航。相同的资讯只做最沸的点用更炸的媒介资源独有的颠覆性技术只做最爽的观看体验创更痛快的营销空间特有欧洲杯自制只做最火的类型打更有噱头的招牌独有的主题整合思维只做最潮的活动造更爆的赛事营销案例身份西头版进球直击沸腾时刻完美观球景观球国家馆高光球员《大话欧洲杯》《中国球迷超级联赛》身份西头版进球直击沸腾时刻完美观球景观球国家馆高光球员《大话欧洲杯》《中国球迷超级联赛》干合作伙伴⊙☆※装名称《火星情报局足球外传》欧洲杯预热期欧洲杯长尾期欧欧洲杯预热期欧洲杯长尾期☆☆⊙☆⊙☆※⊙☆※⊙⊙☆⊙⊙☆《《荣耀之路》《翻转法兰西》星辉定投☆包含互动活动输出至央视(暂定)31天51场比赛点播导视(开闭幕式/赛事整场视频)400条精编视频猛烈吸睛(赛事集锦/花絮/话题/进球视频)王牌自制：5档主打节目，数十位明星大咖加盟十余个PGC人气IP，各显神通网罗粉丝数百位拍客，现场拍摄法兰西实况主题造势：2大主题营销，全心打造爆款力抢风头号召网友参与平台线上互动及线下聚会LOGOVideoBanner-首页欧洲杯频道＆专区－全站关键字搜索直达-移动端开机图-跨终端Banner1连续30天推送每日最火爆事件及人物供网友票选色资源e-PC端搜索结果页悬浮专区1张高1张高流量榜单：射手榜色资源”-跨终端关键字搜索直达———包含欧洲杯关注度最高的资讯信息赛程表、即时比分国家积分榜色资源计”-跨终端关键字搜索直达升级最懂升级最懂观众的“时间瀑布”产品，精心补充“热点”、“介绍”、“互动”等观球辅助内容，满足网友对本届全新赛制欧洲杯所需的一切信息，为网友带来最贴心、畅快的观球体验。赛事集锦视频赛事整场视频时长：45分钟+选取热门国家队做垂直专题，汇总该国家队所有赛事视频(整场/集锦/花絮/进球/话题)，并有专属赛程、球员及国家榜单。电商打通：为指定国家品牌广告主提供多种售卖通道数量：约50条/国家特色资源特色资源-跨终端时间瀑布(-PC端时令橱窗-天猫分会场)根据预算可支持囊括每日最佳球员相关视频集锦，包含最佳球员、最佳射手及官方公布的最佳阵容。——31期火花四溅的高品位互动畅聊节目足足球界顶级“专业担当”张路老师倾情坐镇，此番有专业，有品味，有八卦，有颜值，身，在演播室与网友花样互动！、米卢、黄健翔、段暄、黄圣依、张馨予、路金波、刘语色资源e-私人订制——超刺激职业联队对抗赛99大职业联队各5人分成3组两两厮杀，每场经过2个单挑及1个群P环节决定积分，每个环节胜者积3分，打平积1分，依照各组积分及净胜分数决定联队去留，色资源e-私人订制——6期欧洲足球名宿纪录片+深度访谈——赛前倒计时1周起每日推送发行，跟随资深节目制片人+足球评论员马克欣的脚步，回顾他们问鼎欧洲杯的称王之路，独家揭示他们当前的生活状态。滕、齐达内、欧文、卡西利亚斯、菲戈、沃勒尔、马尔色资源e-私人订制——8期法国风情游历+足球游戏真人秀——赛前高颜值组合推荐的全新环法线路人人美声曼妙的孔子学院“院花”戴安妮，经翻转系列第1季节目积累了超高人气并获封女神，此次她将和一位神秘女郎带领一众鲜肉远赴法兰西，走访欧罗巴足球胜地，见证历史与荣光，边游戏边带你玩转不一样的法国。：姜一郎、杨洋、乔任梁、乔振宇、盛一伦、于朦胧、彭楚粤、白澍、肖类型：周双播预估总VV：4500万色资源e-私人订制——2期脑洞鉴定类综艺推理脱口秀——天天兄弟、中超球星联手上阵高级特工们根据线索搜寻局长行踪。他们火速返回火星驻地球办事处，以火星人视角研究一种叫做“球迷“的神奇生物，企图解开汪局长的失踪之谜。类型：周播色资源e-私人订制《《明星说》：一众明星欢欢笑笑畅聊足球趣事。《足球各种嘿II》：通过剪辑等手法呈现欧洲杯的激情片段、搞笑瞬间。参与互动可获得品牌精美礼物，并可领取红包。拟邀明星：段暄、柳岩、张馨予、戚薇、明道、夏雨、胡海泉、金海心、董璇、苏醒、武艺……数量：4期+15期色资源-PC端时令橱窗-PC端播放框右下点睛区-移动端视频内Tiny-site-PC端弹幕红包/彩票-PC端明星弹幕-PC端弹幕彩蛋-PC端评论区系列彩蛋《《星公益》共同探讨“校园足球”振兴计划，倡导健康、快乐。《星益动》邀请4位明星(运动员及娱乐明星)去往北京、秦皇岛、石家庄、荆门等地，陪孩子踢球聊天，激发他们的兴趣。数量：4期+1期特特色资源-PC端会员专区通告栏&会员登录页顶通-PC端首页海底浮窗-PC端视频内预读条–众筹活动-移动端视频内Tiny-site-PC端明星弹幕平平台LOGO右侧展示冠名LOGO支持2-3帧切换素材可点击跳转至欧洲杯频道首首页PC首页一屏背景联合首页一屏背景联合LOGO可点击跳转至欧洲杯频道首首页PC端首页首首页欧洲杯专区联合LOGO可点击跳转至欧洲杯频道首首页首首页欧洲杯专区联合LOGO可点击跳转至欧洲杯频道首首页首页欧洲杯入口设计结首页欧洲杯入口设计结合可点击跳转至欧洲杯频道首首页会员PC端全站会员专区通告栏会员联合联合LOGO权益可点击跳转至会员活动对应页面联合联合LOGO权益可点击跳转至会员活动对应页面会会员PC联合联合LOGO权益可点击跳转至会员活动对应页面会会员PC联合LOGO及主题植入权益搜索搜索PC端搜索冠名LOGO权益可点击跳转至欧洲杯频道对应页面搜索搜索移冠名LOGO权益可点击跳转至欧洲杯频道对应页面搜索搜索搜索PC端搜索结果页悬浮专区搜索冠名LOGO权益可点击跳转至欧洲杯频道对应页面冠名冠名LOGO权益链至相关专题/节目页搜索搜索冠名冠名LOGO权益链至相关专题/节目页搜索搜索弹窗上方冠名条权益当搜索“欧洲杯”时两侧弹窗出现当只搜索“赛程”或“进球”相关关键字时只出现一个可点击跳转至欧洲杯频道对应页面搜索搜索搜索移动端关键字搜索彩蛋搜索弹弹窗上方冠名条权益搜索“欧洲杯”时，结果页两侧弹窗出现当只搜索“金牌”或“赛程”相关关键字时只出现一个PC端首页频道首页超级日历冠名LOGO原焦点视频位置可点击跳转至欧洲杯频道对应页面频频道器PC端播放框右下点睛区器联合LOGO及主题植入权益可点击跳转至欧洲杯频道对应页面器器冠名冠名LOGO权益个别产品(需审批)可有植入权益冠名冠名LOGO权益内移动端tiny视频内超级角标呼出右侧视频内超级角标呼出右侧H5互动页面头图及联合LOGO权益内内内视视频右侧互动区冠名条权益视频内话题视频内话题框冠名LOGO权益视频内话题视频内话题框冠名LO