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偷袭营销偷袭营销的经典案例

1、在世界杯营销中，赞助商们有时会选择非传统手段。如1998年法国世界杯，Travelex以300万英镑赞助ITV直播，借此提高品牌知名度，尽管并非官方赞助商。大卫·贝克汉姆的形象也曾被利用，如可口可乐利用他在世界杯上的代言，误导消费者以为他是可口可乐代言人。

2、埋伏营销，又称伏击式营销或偷袭营销，起源于体育赞助领域，尤其以洛杉矶奥运会的商业成功为标志，那次赞助金额高达50亿美元。这不仅推动了体育运动的发展，也带动了赞助市场的繁荣，2002年全球体育赞助额超过2000亿美元。三星是体育赞助的典型案例。

3、然而，一些非官方赞助商，特别是竞争对手，常常采用独特策略，即偷袭营销（Ambush Marketing），来抢占公众视线。这种策略的起源可以追溯到1984年，柯达通过赞助电视网ABC，无需额外费用就能在奥运转播中频繁展示其品牌，这种巧妙的营销手法被称为经典的偷袭营销案例。

4、在营销策略中，偷袭营销是一种独特且有效的手段。首先，企业可以通过赞助新闻媒体来提升品牌曝光，如柯达通过赞助电视媒体击败竞争对手。电视媒体在体育赛事中的影响力不容忽视，成为众多赞助商争夺的对象。其次，赞助次级项目是另一种策略。

5、埋伏营销（ambush marketing），又译为“伏击式营销”或“偷袭营销”，源于体育赞助。洛杉机奥运会经营的成功推动了体育运动和营销赞助的发展，美国企业向第23届奥运会投入了5亿美元，以获得在奥运会期间销售产品的权利。

6、赞助商在明，伏击者在暗，埋伏营销往往无孔不入，防不胜防。缺点：没有购买特殊权力的埋伏者开发赞助机会造成他与事件有关的印象时，道德问题产生了。

移可乐引发热议后,C罗与可乐瓶再生“纠葛”,到底发生了什么?

1、C罗可乐梗。C罗可乐梗是他在这一届欧洲杯接受采访的时候移走了采访桌上的可乐，导致其他球员争相模仿。葡萄牙球星C罗在欧洲杯赛前发布会上挪开放在桌上的两瓶可乐，并拿出一瓶水说：“喝水，不要可乐”。而这一举动似乎在足坛带起了一___股小潮流，各路大神纷纷玩起了这个“可乐梗”。

2、追溯过程我们可以通过直播看到，正被接受采访的C罗突然之间将摆在自己面前的两瓶可口可乐拿开并移出镜头，同时拿起了面前的矿泉水朝镜头扬了扬，提醒大家矿泉水更健康，建议不要饮用可口可乐等高糖高热饮品。针对这个动作C罗只是提出自己对健康的一种建议，同时也是在表现自己的自律。

3、C罗引起的蝴蝶效应！C罗在发布会移走可口可乐引发一系列的蝴蝶效应。2021年6月16日，法国足球明星博格巴因为是穆斯林，不喝酒，所以他把一瓶喜力啤酒移出镜头。2021年6月17日，意大利球员洛卡特利也效仿了C罗的举动，他先将一瓶水放入镜头的范围内，随后便将原先摆在自己桌上的两瓶可乐移出了镜头。

4、所以，C罗在这方面的自律，还是很值得学习的。首先，他将自己面前的可口可乐移开。随后，他拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，就是说，他自己只喝矿泉水。许多时候，面对很多可以选择吃的食物、喝的饮料等，我们似乎不是那么自由。

5、在本周一（6月14日）举行的新闻发布会上：C罗面前摆放有两瓶可乐。然后C罗把可乐从面前移走，拿过来一瓶矿泉水，还说了句“我喝水”。这一举动，很快在全球网络上散播开来。而且立即把可口可乐的股价从510美元跌至522美元。

6、随后，C罗举起了一瓶矿泉水，示意要多喝水。此事一出，不仅被大肆报道，三天两头登上热搜；甚至一夜之间，网传可口可乐的市值在一夜之间蒸发了40亿美元（约256亿元人民币），堪称一瓶可口可乐引发的血案。同时，C罗的挪可乐带起了一阵潮流，欧洲杯发布会上，不少球员大玩可乐梗。

乌克兰球员把可乐移到自己身前,你如何看待这种做法?

1、C罗把可口可乐拿走是因为C罗觉得可口可乐不好，而乌克兰球员把可口可乐摆出来，是因为乌克兰球员觉得可口可乐是赞助商，理应获得广告位。如果从商业的角度来考量，乌克兰球员的行为显然会更加得体。我这样说并不是否定C罗的行为，因为可口可乐是碳酸饮料，碳酸饮料不利于运动员的健康。我觉得欧洲杯的赞助有问题。

2、当地时间14日，葡萄牙球星C罗在新闻发布会上将欧洲杯官方赞助商的可乐碳酸饮料从摄像机的视线中移开，选择用一瓶矿泉水代替。 此举引发争议的同时，也带动了其他球员争相模仿。

3、麦金已经是C罗挪开可乐之后，第三位跟风顽梗的球员。法国队中场博格巴先是在发布会上移走了面前的赞助商啤酒，随后意大利中场洛卡特利则是将身前的两瓶可乐移出了镜头之外。

4、当地时间2021年6月14日，欧洲杯葡萄牙小组赛首战与匈牙利的赛前发布会上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在接受采访前，将眼前的两瓶可口可乐移至镜头外，并将旁边的矿泉水举起向镜头示意，表示“要多喝水”。C罗的这一举动导致了可口可乐的市值缩水了40亿美元。