在营销过程中一定要重视世界杯版权风险规避

　　原标题：如何借势世界杯引爆App用增？

　　四年一次的体育盛宴——世界杯即将在卡塔尔拉开帷幕，这是历史上首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛。赛程从11月20日-12月18日，是本年末最具关注的营销盛宴，国际足联主席凡蒂诺预计：卡塔尔世界杯的观众预计将达到50亿人。

　　世界杯的狂欢同样也是App的流量狂欢。纵观往届体育赛事期间，移动应用商店内体育直播、足球资讯、彩票等App下载量和用户活跃度纷纷呈爆发式增长，如何在这场大型赛事期间抓住用户？以下我们为各位开发者整理了关于世界杯期间App Store内的营销洞察和策略，千万不要错过！

　　近年来，随着移动设备的发展越来越多球迷选择通过移动端观看比赛和查看实时赛况，移动端观赛渐成主流。企鹅智库数据显示：2018俄罗斯世界杯期间，超过80%的网民使用手机、IPAD等移动设备观看世界杯。

咪咕视频的日活跃用户数突破1300万

央视影音的日活跃用户数突破600万

优酷的日活跃用户数突破14000万

　　赛事直播类App

咪咕视频日新增用户突破1000万

优酷视频App日均活跃用户数9942万

　　足球资讯类App

直播吧日活跃用户数突破400万

虎扑日活跃用户数突破300万

懂球帝日活跃用户数突破250万、日新增用户数突破70万、月活跃人数增长率达100%

　　彩票类App

　　网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增长率均呈上升趋势：

体育彩票月活跃增长率达100%

网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增长率均超过20%

　　生活类App

　　由于提供“世界杯套餐”和24小时全天配送服务，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长：

饿了么日活跃用户突破1500万

饿了么&美团外卖日新增用户数均突破40万

　　App store作为App推广的重要营销渠道，我们看到App Store已经上线「人气赛事与运动榜单」，虎扑-篮球足球游戏影视、雷速体育-足球篮球体育赛事比分直播、爱奇艺体育-英超足球赛事全程高清直播等部分足球资讯、赛事直播类App名称为适配近期体育赛事优化获得上榜推荐。

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