如：鞭炮、本命年的生肖吉祥物、“福”字、门神、大红灯笼、金元宝等等

　　春节是中国人最珍视的传统节日，今年2021春节，受当前疫情影响，各地呼吁大家“就地过年”，或许到时会少了点团圆的味道。但春节假终究还是要放的，与此同时，各大品牌的借势文案工作依旧还是要进行的。不想放假的时候还要被迫加班改稿的，现在还是要打起精神提前准备...

　　因此，我们提前来分析下往年这么多优秀品牌是如何巧妙地借势春节，以及来重温历年来创意满满的春节文案：

　　关于“春节”的借势，可从这几个方面进行构思：

　　1.打亲情牌，这几乎是传统节日各大品牌的必选项，可以抓住的关键字有团圆、年夜饭、陪伴、关爱、思念、离家、想家、回家...当文案点燃了消费者浓烈的情感，消费者明知道这个是广告，也会心甘情愿为品牌传播；

　　2.比拼切入点，用多的常规套路，消费者自然会看腻，若想要在众多品牌中脱颖而出，独特的画面和文案就要别具一格。新的切入点需要围绕自家产品不同维度进行寻找，用户洞察找得好，文案秒得人人赞；

　　3.一个好的春节文案，既要能体现春节的气氛或元素，如：鞭炮、本命年的生肖吉祥物、“福”字、门神、大红灯笼、金元宝等等，又要能体现自己品牌的特色，如产品特质、品牌名、品牌历史等；

　　4.另外，可以往“时光+成长”这条思路，新的一年又大了一岁，回顾过去，珍惜当下，展望未来；还可以延伸很多社会现象存在讨论点的话题，把品牌合理植入到场景中，如每逢佳节，亲戚攀比、家长催婚等话题；

　　5.最后要提醒的，大家在进行文案撰写，务必要考虑好自身品牌属性、受众属性、地域属性、市场属性以及甲方爸爸属性；

　　@很久以前羊肉串：

　　新年慢乐。

　　@飞猪旅行：

　　这一年我检了无数张票，今年过年，我最想检到爸妈的两张票。

　　@世纪佳缘：

　　陪你走过的光阴，记录着幸福和甜蜜。

　　@江小白：

　　不管新年旧年，单纯又是一年。

　　@五粮液：

　　杯子不大，装下的思念却不小。一杯聊不完，就值得再来一杯！

　　@加多宝：

　　招财进宝，喝加多宝。

　　@蒙牛：

　　一家人就是要团团圆圆的。

　　@洽洽食品：

　　拜年送节是门道，今年洽逢潮礼到。

　　@卫龙食品：

　　团圆有辣味更浓！

　　@五芳斋：

　　新年就要举糕糕。

　　@爱奇艺：

　　为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。

　　@春晚公益广告：

　　家，是我们一辈子的馋。

　　@肛泰：

　　真正的爱，不需要秀。

　　@众之金服：

　　回来就抱着手机，吃饭玩，走路玩，上厕所还玩，其实……你的世界都在手机里，我们的全世界只有你。

　　@众之金服：

　　你的生活我们不懂，但你喜欢的我们都记得。

　　春节前夕的工作，为了安心放假，就算含着泪加着班也要做完。尤其是文案，真正要做到绞尽脑汁、殚精竭虑。同行的小伙伴们，看到这里找到头绪了吗？

　　以下再补充一些你可能用得上的文案：

　　春晚，其实是为了让亲爱的人坐在一起。

　　家，是我们一辈子的馋。

　　不斟满的茶杯，斟满的欢聚。（茶业）

　　在外拼了一年的酒，回家跟爸爸好好喝一口。（酒业）

　　兄弟多少年不联系，一杯酒感觉就回来。（酒业）

　　喝尽旧的遗憾，斟满新的希望。（酒业）

　　人生得意须尽欢，幸福年跟家人一起干杯。（酒业）

　　共庆新年笑语哗，举杯互敬同醉饮。（酒业）

　　春春欲动想回家，心心念念在酒里。（酒业）

　　陪客户喝了一年的酒，只有这杯是真心想喝的。（酒业）

　　或许不是年味淡了，而是过年开心的不再是我们这代人了。

　　春节的意义就是让长大的我们做回小孩。

　　多远的路，都带你回家！（汽车行业）

　　一年奔跑逐梦，过年带爱回家！（汽车行业）

　　去年吹的牛，今天开回来了！（汽车行业）

　　过年回家，年才燃。（电器）

　　家，不只是每次过节都会思念的地方，也是我们每次喜怒哀乐都想分享的地方。

　　红红火火过春节。（美妆行业）

　　新的一年，“妆”点新意。（美妆行业）

　　新年新气色！（美妆行业）

　　这个色号才是新年的红！（美妆行业）

　　新年新装扮，一年美一点。（美妆行业）

　　年关，不再是难关！（金融理财行业）

　　年年有余额！（金融理财行业）

　　今年的最后一个快递是给家人的温暖大礼。（快递）

　　妈妈说，买的年货都到家了。其实她想说，你什么时候到家。（快递）

　　再拥挤的人潮和街道，也代替不了一家人的热闹。（交通）

　　走遍世界的角落寻找的那份幸福，就在家里！（交通）

　　车站里，最多别离，也最多团聚。（交通）

　　导航用了很多次，发现回家这次的声音是最动听。（导航APP）

　　让回家的路，更近一点，让团聚的时间，更久一点。（导航APP）

　　旅途中看着来来往往的人群，心里很温暖，虽然我们不同行，但我们都在向着家的方向归去！（交通）

　　把愿望写在春联上，把思念留在烟花里。

　　新年就要过得和花一样灿烂。（花店）

　　未来在你心上，知识为你发光。（书店）

　　过年，不只有回家，世界那么大也带父母去看看！（旅行行业）

　　过年了，把健康带回家！（保健品行业）

　　没有贵不贵，爸妈的健康才最贵！（保健品行业）

　　打拼多年，今年接父母在自己家过年！（房地产）

　　城市欠你一个位置，趁新年，领回家。（房地产）

　　团圆时刻，记录幸福每一刻！（手机）

　　新年的祝福语说了很多，给家人的那句用心说！（手机）

　　其实父母最想要的礼物就是时常见到你。（手机）

　　把时间留给最珍贵你的人，那就是多陪陪父母。（手表）

　　跨越万水千山，只为晚上的团圆饭！

　　吃遍了山珍海味，还是“家”最美味。

　　有了这个味，到哪都是家。

　　最后祝各位同行2021过个好年，人人身体健康，少熬夜！

　　海报来源：网络收集

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