「ASA成长指南」50 亿人次观看的世界杯 Apple Ads 营销洞察 - 知乎

　　2022 卡塔尔世界杯，首次在北半球的冬季进行，赛程覆盖双 11、双 12、圣诞节及跨年等多个营销节点。我们为开发者分享世界杯相关的 App Store 消费者数据洞察，以及 Apple Ads 营销策略。

　　卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球 50 亿观众。[1]

　　11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京时间 11 月 21 日 00:00 开幕。[2]大型体育赛事影响 app 使用行为

　　2020 欧洲杯（由于疫情，比赛被推迟到 2021 年 6 月 11 日至 7 月 11 日）半决赛日，意大利对阵西班牙，流媒体视频相关 apps 的搜索量比平均增加 43%。而决赛日，搜索量增加 35%。App Store Streaming Video & Broadcast 类型的搜索量趋势。意大利商店，2021 年 6 - 7 月。

　　2018 世界杯 1/4 决赛日，英格兰对阵瑞典，Sports news 相关 apps 的搜索量增加 76%。App Store Sports news 类型的搜索量趋势。英国商店，2018 年 6 - 7 月。

　　人们在观看体育比赛时干什么[3]人们在观看体育比赛时的行为调查

　　体育观众使用 apps 与品牌互动，75% 的观众表示，他们使用 apps 与品牌保持联系。[4]

　　四分之三的体育观众表示他们会使用 apps 进行购物。

　　与 2017 年第二季度相比，2018 年第二季度（世界杯）消费者在 apps 上的支出增加 20%。[5]

　　人们在年底期间在应用内花费更多， 2019 年 12 月的平均应用内支出比其他月份高出 10%。[6]人们在赛事期间搜索 apps人们在观看体育比赛时使用 apps体育观众使用 apps 与品牌互动体育观众使用 apps 购物人们在年底期间在应用内花费更多

　　本次世界杯共有 32 支球队参赛，其中有 22 支参赛球队对应的 21 个商店开通了 Apple Ads，下表整理了参赛球队与对应商店的信息。中国大陆商店虽然没有出现在表中，但依然值得广告主重视。Today 广告素材，需注意语言本地化

　　进一步了解 CPP 与广告素材2022 世界杯赛程，图中为卡塔尔当地时间

　　本次世界杯赛程为 11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京时间 11 月 21 日 00:00 开始首场比赛，历时 29 天。立即开始调整 Apple Ads 的推广计划

　　在对的时间将你的 app 展示给对的人，让用户在 App Store 中发现你的 app。点击大图，全方位了解 Apple Ads 4 个广告位。