欧洲杯场边出现多个中国品牌，德媒坐不住了-今日头条

　　6月12日，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开序幕，球迷们激动得泪流满面了吧？

　　像这种世界级的体育盛事，自然是关注点和槽点不断，这次想不到“吃瓜”吃到自己身上了：除了从一开场就接连不断的乌龙球，本届欧洲杯赛场内外的中国赞助商广告，成了欧洲媒体关注的另一大“焦点”。

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　　中国作为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，让不少欧洲媒体不淡定了，吐槽欧足联是在危险边缘疯狂试探，还扯上了“新疆棉”的旧闻……

　　外媒：

　　这是欧足联的危险游戏

　　6月18日，德国媒体《商报》（Handelsblatt）以“欧足联的危险游戏：三分之一赞助商来自中国”为标题，对不少中资企业被纳入赛事赞助商阵营的现象表达不满，还妄称这些中企涉嫌“强迫新疆维吾尔人劳动”，欧足联却对此视而不见。

　　▲图源Handelsblatt

　　与此同时，瑞士媒体《20分钟报》（20minuten），以“这就是中国企业在欧洲杯上大做广告的原因”为标题发文，在看待这一问题上得出了不同的观点。

　　▲图源20minuten

　　中国：

　　从一枝独秀到赞助商C位

　　关于欧洲杯中国赞助商的历史，还要追溯到上一届2016年欧洲杯，当时10家全球赞助商中只有海信一家中国企业，这也是欧洲杯历史上的首个中国赞助商。

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　　而今年欧足联官网所公布的12家顶级赞助商中，中资背景企业占到1/3，四家公司分别为海信、支付宝、vivo和Tik Tok。中国也因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，当之无愧的金主“爸爸”。

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　　此外，阿里巴巴旗下蚂蚁集团的“蚂蚁链”（ANTCHAIN），目前也宣布了与欧足联建立为期5年的全球合作伙伴关系，它也是本届欧洲杯的官方全球区块链合作伙伴。

　　▲图源ibac

　　溯源：

　　中国球迷热情和中国强大

　　其实，欧洲杯作为世界上最大的体育赛事之一，在亿万球迷狂欢的同时，广告赞助商大战一触即发。自然也是企业赞助商和合作伙伴的盛会，这本是双赢的合作。

　　瑞士《20分钟报》称，中国球迷喜欢看欧洲的足球赛，这就是中国广告商出现的原因。中国观众喜欢足球，喜欢欧洲俱乐部的球星。中国企业更多希望吸引中国国内的消费者，广告上的汉字也证明了这一点。

　　▲图源20minuten

　　也有媒体客观指出，中企在欧洲杯上大做广告，是希望通过足球接触吸引到国内消费者，而全球经济重心向东方转移，这些拥有数亿用户的中企对外扩张，也的确是一大现实。另一方面，中美公司占据欧锦赛赞助商的半壁江山，显示的是中美企业在全球影响力的上升和欧洲企业影响力的下降。