抖音1200亿冬奥播放量，咪咕第一次赢“优爱腾”，长短视频谁是体育IP更优选？_平台_冰墩_王濛

体育IP之争，短视频更胜一筹

体育赛事的关注度越来越高，意味着谁能拿到体育赛事的版权，谁就能借着东风火一把。

在长视频平台方面，仅央视频和咪咕拥有2022北京冬奥会的赛事转播权，而腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台在这场热火朝天的赛事中，都坐了冷板凳。咪咕在拿到冬奥赛事版权之后，平台数据虽有提升但并未呈现出井喷式增长，直至“王濛解说”出圈。

二创难度降低，IP反向增值

一般来说是IP为平台增值，平台依靠IP带来的流量完成相应数据转化，但同样的，IP也会考虑其自身的长足发展，从众多媒介中筛选出最符合IP效益、能为其带来增值的平台，即看重平台的IP内容创新&IP商业运营能力。

长视频平台的传播内容过于单一，拿以上素材举例，作为长视频平台央视频和咪咕，仅做赛事转播和赛事解说专题，咪咕大部分也是依靠王濛自身的人格魅力出圈，依赖IP增值的程度更深。相比之下短视频平台的优势是素材多样化，对IP进行内容二创的难度降低。

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